前回記事（世界を代表するシューケアブランド“SAPHIR サフィール”とは。）では、サフィールブランドのメーカー、AVEL（アベル）社がどのような企業で、どのようにサフィールブランドを展開しているのか、についてご紹介しました。
今回はそもそもフランスのシューケアブランド“SAPHIR サフィール”とはどのようなブランドなのか、についてフランス本国のサフィールオフィシャルWebサイト「saphir.com」より引用しながらサフィールの歴史を掘り下げてみたいと思います。

“サフィール”はフランス オート＝サヴォワ県ファヴェルジュにある研究所から、その歴史をスタートさせました。
フランス屈指のレザークラフトメーカーとのコラボから、サフィールは誕生した1920年当時としては時代を大きく先取りしていた独自の製法による
主要成分の調合に成功し、そこから生み出された製品は最高級のレザーを美しく保護するための効果を発揮することで驚くべき成果を上げました。

“サフィール”が現在のような周囲からの評価を得られるきっかけとなったのが、1925年に開催されたパリ万国博覧会での金賞受賞です。これにより今日まで続く品質・伝統・革新への名声を形作る基礎が築かれました。

1925年の金賞受賞をきっかけとしたマーケティングキャンペーンが功を奏し、サフィールへの高評価は拡大しました。サフィールブランドの製品が有する品質の良さや当時では類を見ない革新的な効果によって、サフィールはフランスのシューケア愛好家にとってなくてはならない一品となりました。
“Saphir beauté santé du cuir”（＝Saphir Leather Beauty Health：サフィール レザーの健康美）というモットーは生まれたのもこの頃で、昔ながらの社是として現在もアベル社に受け継がれています。

1955年、アメリカに初の販売部門が設立。最高級レザーに関するフランス アベル社のノウハウと欧州で革新的と評された製品は、アメリカにおいてもサフィールの成功を確かなものにしました。そしてニューヨークから香港へ輸出が開始され、サフィールはアジアへと進出することになりました。

1979年、ちょうどこの頃2代目となるアレクサンドル・ムーラ氏が跡を継ぎ、近代的な企業モデル化と世界進出を目指します。ここから、他に類を見ない品質を誇るサフィールブランドは世界中のお客様のために作られるレザーケア製品の標準とスタンダードとして認知度を高めていきます。製品へのこだわりと工場の近代化にかけた意欲は、サフィールというシューケアブランドがその市場のトップを守り続ける唯一無二の存在たらしめる結果をもたらすこととなりました。